隨着串流平台競爭愈趨激烈，Netflix 近期正式宣佈推出一系列全新功能，包括導入 ChatGPT 技術的生成式 AI 搜尋系統，以及模仿 TikTok 操作模式的垂直影片推薦流。此舉不僅代表其介面設計的大幅更新，更揭示平台正在積極以 AI 體驗升級用戶黏性與內容曝光效率，重新定義觀影入口。

本次改版率先應用於 Apple TV（tvOS）與 iOS 裝置，涵蓋首頁結構調整、搜尋體驗強化及新形態內容推薦。對於內容製作者、數碼營銷從業者及平台設計人員而言，這是一場值得關注的技術變革。

3 項升級重塑觀看習慣

1. 🔍 ChatGPT 搜尋功能上線
   用戶可輸入如「我想睇啲唔太沉重、又帶希望感嘅劇」等自然語言，系統即時生成符合心情的影片清單。

   

   
   

2. 📱 TikTok 式垂直影片流正式推出
   用戶可透過滑動操作觀看剪輯精華片段，並一鍵播放正片、加入片單或分享至社交平台，形成新型內容入口。

   

   
   

3. 🖥️ 全新 tvOS 介面同步上線
   新版首頁提升導航效率，常用功能（如搜尋與我的片單）置於頂部，新增獎項／排名標籤協助快速辨識內容亮點。

   

   
   

AI 如何改寫串流內容分發邏輯？

本次更新標誌著 Netflix 正將 AI 由「後台算法」轉向「前台體驗」，預示串流平台未來的三大進化方向：

1｜自然語言搜尋將逐步取代傳統分類

用戶以心情或情境描述輸入查詢，系統能以語意理解推薦合適影片，逐漸弱化 genre 分類的重要性。

2｜短片推薦將成主流入口

垂直短片將不再只是配角，而是觀眾選片的第一站。品牌與內容方應針對這類介面製作專屬預覽素材。

3｜AI 推薦將融合歷史行為＋當下情境

未來推薦邏輯或將結合觀看歷史、裝置種類與使用環境，精準推送不同長度與風格的內容，提升「當下感」體驗。對內容營銷人員而言，這代表需開始重新設計標題策略、素材格式與 SEO 架構，以配合 AI 驅動的新型內容分發節奏。

Netflix 都靠 AI 重塑內容分發，你準備好用 AI 做爆品牌未？

Netflix 將生成式 AI 搜尋與短片推薦正式整合到平台，用戶只需一句自然語言就可獲得個性化片單，並透過 TikTok 式垂直影片重新定義觀影體驗。這場平台革命，正好提醒我們：AI 已成為內容營銷的核心引擎，能否掌握關鍵操作與轉化思維，將決定品牌的未來曝光效率。

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